我们拿广州珠三角来举例，我们很多的广告主非常关注这个地区的报纸发行。我们从珠江三角洲的现象来看，《广州日报》发行量占到一个独占市场的地位，广州、东莞、佛山，江门、中山，都是广州日报的发行量最大。其他的几家报纸，我们列举了《羊城晚报》，《南方都市报》，做了一个比较。《广州日报》的销量基本上是其他几份报纸总和。还有像郑州的《大河报》占据了将近整个市场的一半。在郑州我们做了一个月的连续监测，我们发现它的变化基本上都是那些小的、发行量略少的一些报刊的量的变化趋势比较大。像《大河报》这种比较稳固的大报，发行相对来说是稳固的。

     都市报市场的第二种现象，是市场共分。
    例如南京的《金陵晚报》还有《现代快报》，一般情况下他们的销量，不是相差很多。从南京市场来看，南京是长三角地区一个主要城市，它的报刊总量的趋势也是这几年逐渐是一个上升的趋势。它跟全国的这种报刊下降的趋势正好有一点相反，长三角的报刊跟国内其他地区的区别，就是市场在进一步扩大，市场呈上升的趋势。

    近三年的南京都市报的走势，可以看出来，整体走势，今年下半年来看是一个上升的趋势。

     还有都市报市场公分的现象，像重庆比较活跃的都市报，《重庆晚报》、《重庆晨报》，《重庆时报》，《重庆商报》，市场份额各占了百分之二十几。各自有各自的一部分读者。

    重庆晨报和重庆晚报相对比其他的两份报纸销量多，市场份额大一些。
    都市报现象三：价格影响
    今年特别提到的是都市报的一个新现象：价格的影响。今年11月份《南方都市报》在深圳提价，由原来的一元上涨到二元，市场上发生了巨大的变化。我们发现了这种情况后特别对深圳进行了调研。在我们的报告中新增加了11月份的调研结果。作为一个例子今天我要跟大家讨论一下。《南方都市报》，在今年的11月1日开始，在深圳由原来的零售价一块涨到了二块钱。原来《南方都市报》在深圳的销量是远远超过于当地的几份都市报的，象《晶报》、《深圳特区报》，还有《深圳晚报》，几份当地的报纸，《南方都市报》的销量是远远超越它们的。《南方都市报》在我们之前所有每期的监测的数量都是在44份左右，占到了整个深圳都市报市场的64.39%的市场份额，今年11月份提价以后，迅速出现一个下降的情况。单摊销量从44.67份一下降到了22.06份。这张图上我们可以看到，《南方都市报》的下降，把市场份额拱手送给竞争对手。它提价以后，所有的报纸都出现了上涨。原来《南方都市报》的读者，大量流失到其他的媒体，价格的影响，对报纸的销售，影响非常大。我们作为一个07年的特殊现象，也是在今年年末出现这样一个现象，给大家做一个介绍。这个现象值得我们深思。

上一页  [1] [2] [3] [4] [5] [6] 下一页