从全国21个城市的所有的综合对比来看，《环球》它的份额比其他略大一些，占到了23.86%。
十一、科普类杂志：继续上涨
     科普类杂志，定位一般比较独特，从全国监测的结果来看，是一个继续上涨的趋势。在这张图上，可以看到《科幻世界》占到了37.81%的市场份额。它的市场集中度是比较强的。

    我们再说一下写字楼报刊订阅的情况。这是北京写字楼报刊订阅的情况。调查方法是我们对北京的写字楼首先进行一个普查，然后根据普查的结果，把它分成甲级、乙级、丙级。从写字楼来看，甲级写字楼订阅的比例是最大。我们做了北京、上海、广州，包括写字楼订阅调研，还有社区调研，这个数据我们一直没有对外发布。在这里要做一个说明的是我们拿零售监测数据来发布的时候很多人认为不完整，他会质疑我们：你只有零售监测的数据，你不足单零售的角度以来证明全面证明发行量。我们有相当一部分刊物，相当一部分报纸，很大的读者是订阅人群，但是我们通过今年的订阅以后发现，这个观念恐怕要改变了，我们在最主要的社区，甚至一些高档社区进行入户抽样调查，调查时甚至进行扫楼，就是把这一片楼每一家门敲开以后，了解他们订阅什么杂志、什么报纸。我们把写字楼，挨家挨户每个公司的订阅情况进行登记，统计。得出的结论表明订阅的情况根本不像我们想象的那样：订阅有一个相当大的人群，实际情况是量非常小，小的你可能都不相信。

    所以也是我们一直为什么推崇零售监测，为什么一直向大家推荐这个数据。因为在我们国家，零售实际上所占比例，所占报刊发行的比例还是相当大的，从订阅调查结果来看，订阅量很有限。

    这是北京写字楼订阅的一个图。我们在这里不方便把它的数据发布出去，我们用了一个A报、B报来进行演示。A报所订阅的比例达到15.3%，是最高的。而其中有一张报，大家也清楚，它一直在赠阅，就是现在我们也可以跟大家说一下，就是《竞报》赠阅比例最大。所有的写字楼我们调研的时候，基本上很多有这家报纸的赠阅，达到65.5%。其他的各种报纸，订阅比例非常小，甚至是1.5%，2.2%，1.9%，3.7%，2.3%。所以说对报刊社所谓的订阅的数据，我们大家还是要慎重使用。
    从北京写字楼报刊的订阅情况来看，国有企业、私营企业北京的订阅比例是比较高的，合资企业和外资企业它的订阅比例是偏低的。

    而广州正好相反，像广州订阅报刊当中，它的订阅比例是私营企业、外资企业，合资企业的比例比较高，而国有企业比较偏低。
    数据显示45.9%的企业选择订阅《广州日报》，订阅比率还是比较高的，达到将近一半的企业在订阅这份报纸。像《南方都市报》订阅的比例12.7%，《信息时报》11.7%，《新快报》9.2%，《南方日报》4.6%，《羊城晚报》是4.0%。

    我们这里要强调的就是不要去迷信报刊社提供的所谓订阅数据，因为从我们订阅调研的结果来看，它们的的订阅的效果非常差。尤其是期刊方面，因为报纸方面订阅还能让人满意。有很多的期刊，如果他跟你说：我多少多少公司在订阅，多少多少企业在订阅，这个我建议不要轻易相信，最好把它的数据调出来看看。从我们今年社区订阅和写字楼订阅的结

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