中国人民大学舆论研究所所长喻国明

    各位下午好！感谢世纪华文提供这样一个场合。那么来交流一下中国传媒业的一些发展的情况。
    先说一些题外话，中国是一个中国很丰富的一个国度，有非常深厚的文化的渊源，因此对同一种概念、同一种说法，有不同的理解也是非常正常的。比如说大师这个概念经常被人误解，有很多人认为这句话是夸人的，我一琢磨觉得这件事还值得商榷。学校里面，只有老师和学生，大师是一个什么职称，人们之所以说这个大师的概念，就是当老师还不合格，所以说这个人还是大师吧。听着是夸人的话，实际上是骂人的话。
    北京有所谓的“爷”文化，有的叫少爷，有的叫老爷，还有中间的一个称呼叫“大爷”，这个就是骂人的话。谁要管我们叫专家，叫什么大师，我们肯定说你骂谁呢。
    这是同样一个概念之下，理解有很大的不同。像我们在四年以前提出这个“拐点”的概念，被很多人误读或者误解。有很多人觉得拐点的概念，说明中国传媒业的发展已经进入到一个下坡，有人称作媒介的冬天，而且还很危言耸听的说，这个冬天到底能不能走的出去，很难说。这样的一种说法是对我们“拐点”概念的一种误读。我们实际上讲的中国传媒的过去的逻辑的中断。经过10年的发展，尤其是新媒介日益崛起的今天，无论是市场效益，还是社会效益都日益变得越来越微乎其微。那么这种情况之下，我们要求像一个运动员转弯一样，经过弯道的时候，一定要调整重心，不然的话会摔跤，会冲出跑道。
    因此实际上不是中国传媒业，或者传统媒介本身没有未来的发展和空间的可能性，而是说这样一种空间和可能性的获得，要依赖新的发展模式，发展新的要求，在资源配置和核心竞争力的打造方面，需要一些创新性的思考，需要一种适应环境要求变化的新的改变。
    这是我们今天要讲的一个基本的概念。
    那么所谓语法变革是一个比喻性的说法。我们强调这一点，是从语言这样一个角度来做的一个比喻。
    就像我们要说话一样，我们要依靠两个东西来表达自己的意思。任何一个方面的削弱，都可能影响我们的信达雅，会成为问题。你必须要有相应的词汇你只会500个词，你当老师的话一定很低。好歹你要有五千、六千、八千的话，你的话语表达的程度会有保证。如果仅仅有词汇，但是对词汇、修辞等等的方面，没有一个很好的把握，也许你的词汇很多，但是表达出来的意思很粗鄙，很不得体，很不合适。所以实际上构成语言两个方面，一个是语言要素就是词汇，还有一个是语法规则。用这样的东西来形容，或者比喻中国传媒的方法，实际上我们想强调的一点，就是中国传媒经过十年产业化的发展，在市场要素，传播要素的开掘方面，已经基本上在一定的意义上来说，已经到了开掘殆尽的程度。下一步的发展，基本的运作空间和运作重点，应该是在这些要素如何组合，如何进行相关资源配置和传播模式、引领模式的再造方面要下更多的功夫。
    十年以来，中国媒介产业化的发展，用一个基本的概括它的发展特点，是一种要素发现和发掘所带来的一种增长型的发展。

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