喻国明：《传播的语法革命与传媒竞争力构建》
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| 华文报刊网 | 第六届报告会专题 | 2007-11-20 10:31:48 |
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，有一个环境的因素的话，会成为我的媒介，我的符号，我这一群人的阶层符号的东西。因此对它的影响力，还有一种老朋友之间的说服力，这是广告的效果以后看不是接触率，更大程度是要看对于销售，对于影响人们的认知、判断，决策的贡献率多大。影响力也是未来更重要的指标，这是我们所面临的这样一个转变。
那么第三个转变是同内容的、聚内容的到微内容。我们过去报纸、刊物，广播电视，所面临的内容主要是聚内容，宏内容的这样一种东西，表现主流价值观，表现共同需要地价值普遍的东西，这种东西在今天已经不是一个媒介出奇制胜的东西，加分的东西如何形成丰富多彩的，微内容的东西。那么微内容选择的精当，到位，是今天形成一个媒介，出奇制胜的核心竞争力所在。我们认定传统意义的重要的信息，重要的内容，事实上只是一个通用的内容，你没有当然不合格，你仅仅有这个只是及格线。其实你要知道国内国外的重大新闻，你买哪张报纸都可以，你选择这张报纸的内容，有我所需要在别的报纸上没有的东西。这是所谓的微内容。今天对于核心竞争力的构成而言，在于聚内容的形成一个媒介进入市场的集合线的标准，但是加分的内容，在于选择微内容的利用开发。微内容给予我们一个新的选择，就是第一和唯一的一个空间。我们只能争第一第二第三，在聚内容方面。但是在微内容方面，我们可以营造我们的第一。所有这样的一些东西，也许是我们今后在做媒介的时候，所需要关注的一些基本趋势，基本走向。
今天时间关系讲到这里，谢谢大家！
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| 文章录入：无天 责任编辑：李春早 |
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