（实力媒体，中国媒体咨询集团首席讲师钱峻）

     今天我不仅仅想说4A怎么看中国的报刊媒体，我想说中国报刊如何共赢北京2008，以及无穷大。这里讲一下机会、方法，整合共赢互动发展。
    2008年奥运会对大家的机会无穷大。作为以往的媒体，到中国来的时候，可能平面媒体受到很大的打击，目前来看，一定的新媒体和旧媒体冲击到一定的程度，可能决定反击的时间，这个所有的时间需要一个引爆点，可能2008是一个非常好的引爆点。
    那这里先介绍一下我们公司。我来自中国媒体咨询集团的董事总经理，我们是一家第三方的媒体咨询顾问，以及评估的公司。我们非常了解媒介评估、传播策略，媒介计划，到媒体价格，谈判及购买执行。我们希望可以帮助广告主可以获得更大的广告的回报。我们希望中国的媒体，能够拿到最好的本地机会。
    今天跟大家讲的主要内容是第一个部分，中国媒体的状况。第二是媒体大革命时代的特征，第三是北京奥运会给中国平面媒体带来的机会以及挑战，还有怎么样整合互动共赢2008。
    在平面媒体发展过程中，中国是世界第六大广告市场，相对于世界发达国家我们保持第六位，可能2008年我们跃升第五，甚至第四位广告市场。
    在这里我非常喜欢淘宝。我们做了一下中国的GDP发展，还有广告投放的费用来看，在整个中国，一直有一个很大的发展。在2006年整个广告预算当中，个人用品、金融服务，休闲及服装品类的广告投入大幅增长。金融服务，还有汽车类的增长，对平面的整个广告收入有很大的发展性的作用。也是一个契机。
    对于很多的广告费，我们做了一个比较。对于你的广告费，对国民生产总值，你广告花费的百分比，相对于国民生产总值的百分比是多少，美国是占1.32%，在中国是0.52%。在2008年我们估计当中，中国的媒体26%的增长，以往很难达到这个增长率。
    我们预计在奥运期间，很多与奥运相关的媒体，有百分之百以上的增长，目前为止，北京的户外媒体，涨幅达到二百、三百以上。而且资源非常紧缺。
    我们广告方面的统计数据，互联网广告增长最快的媒体，总量占到14%。在中国的报刊和平面只占中国整个广告花费的3%，或者5%，如果看到美国，平面占了多少的比例，这个数值比较大。那现在我们可以说，媒体是一个大革命的时代，可以说什么叫大革命，不是一个简单的改变，没有可能是改变，是一个革命，当一个媒体沉迷于以往的光辉里面，可能最你所有的将来，一年之内可能有灭顶之灾。那么一个革命的话，是怎么样一个方面，对于很多革命时代，其实对于新媒体的冲击，不一定是对媒体的冲击，对终端有很大的变化。我们在看媒体环境，在所有的变化当中，如何变的呢，一开始地时候，所有的媒体，报纸对所有的观众宣传。然后是一些小众的媒体，国家地理或者其他，有针对性的客户来做，还有一对一的媒体，可以通过摇控器的来遥控。对于未来的社会，是社会化的媒体，不仅是一个媒体对于我的大众，不是CCTV的中央电视台的一个新闻联播，我播出去的必定可以接受，我们有博客，我们有播客，对于这个媒体来说，在Web2.0时代，是一个互动的，知识集成的时代，对于他们来说，我们是一个社会化的媒体，我们每个人可能都是媒体。
    以往的消费者对于品牌，品牌是怎么样一个进程。之前的品牌的宣传方式，物主的方式，说明是我的产品，品牌想说的更清楚的是怎么样变成一个信息化的媒体，怎么样变成一个信息化的主流，我到底生产什么。到了一定程度的时候，有一百个产品，会说我就是卖肥皂的，分不清楚什么样的肥皂，可能有一些差异化。但是可口可乐可能统治了一个市场，可能百事可乐说我就是年轻一代。你要关注你的消费者如何体验的，你给他的体验价值到什么程度，你设计媒体和内容的时候，你有没有想到在接触你的媒体的过程当中，可以产生多少的愉悦的感觉。
    现在是一个广告乱世，也是一个媒体的乱世。你很难说什么是媒体，谁是媒体。
    当我们看到中央电视台仍然是最有很好的覆盖率，也看到Google搜索，还有淘宝网，是不是一个媒体，还有分众传媒是不是媒体，MSN是不是一个媒体，湖南卫视是不是一个媒体。对现在的媒体来说，是随时随地随意，如果想看到的话一定可以看得到。那么对于所有做媒体和所有做广告的人来说，可能自己的亲身经历，我们在淘宝网上购物，购买了很多。我们以往研究消费者的时候，一定会研究他的购买方式，今天消费者的购买方式，发生前所未有的改变，一个人很有点击率，通过购物个人物和物交换的时候，很多的策略会发生改变。淘宝在2007年上半年，交易额是157亿，重复访问率超过600万，网上卖了140万手机，申请入驻的厂商有近2000家。
    还有媒体是什么，对于目前为止，为什么互联网那么高调，为什么现在有一些媒体唱的那么开心。最主要的媒体是资本的运营，也是一个赚钱的机器。当一个国家媒体，被国家垄断的时候，在现在这个时代，Web2.0的时代，发现徐静蕾也是一个媒体，你我都是一个媒体。徐静蕾的博客点击率过亿，现在是一个“我”媒体的时代，相比国外的媒体，它的点击率远远超过。对于徐静蕾也发行了《开啦》杂志。也有一个自己的网站。新媒体是什么，很多人讨论新媒体出现的时候，旧媒体会不会被淘汰。我们一直不愿意说也是觉得不存在旧媒体和新媒体之分，只有新旧媒体技术之分，媒体有内容媒体。网站的上升率很高，没有一批非常强的新闻采播人员，平面没有人跟它拿版权，网站可以肆意转载你的内容，但是没有人跟它要版权的收

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