钱峻：《4A如何看2008年奥运年的平面媒体》
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| 华文报刊网 | 第六届报告会专题 | 2007-11-20 13:25:32 |
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入。平面媒体来说，是一个内容集成体，很多新闻媒体有采访权，但是网站没有新闻采访权，只有百度有。那么多年，凭着媒体为新浪贡献的话，是可以被收回的。我们如果加入新技术，我们可以变成无限大的媒体。对于一个本身有内容的媒体，什么都不是太紧张的。当你有内容，有读者，有固定的一些人群，当你认真做一件事的时候，加上一个新技术，可以变成网络媒体，可以变成手机媒体，可以变成任何时代，任何人跟着你走，任意随时地媒体。
那么我一直认为报刊是一种非常有文化的媒体。这句话不止是我说，金庸在他的年纪仍然用互联网的，但是用互联网订阅飞机票是可以的，但是没有跟一张纸，一本书呈现的方式，是有文化的。我非常感谢几本杂志，或者几张报纸，在我从小到大的成长过程当中，起到很大的作用。我至今没有办法感谢一个电视台，但是我要感谢报刊这个媒体。
还有一个是有价值观的，对于很多国外的媒体，包括今天的《纽约时报》，通过网上将它的价值观更好的进行传播。其实阅读，我们现在研究适众的阅读习惯。还有一个个人化媒体，当一个人把报纸放在包里，一直伴随你上班。在上海地铁再拥挤的时候，很多人手里都有新闻晨报，在上海大报很难推行，上海的空间很拥挤，所以新闻晨报早上推出的时间非常好，也是最贴近的，最个人化的媒体。
还有从我的理解来说，目前的报刊，当你有了网络、手机，有了短信，还有其他很多内容的时候，就是一个很新的媒体，你的内容是你制胜的法宝。
我们来看第一张我搜索了很多平面媒体的商标，Logo。基本上我浏览网络的时候，很多的媒体已经上网了，已经变成了网络化。已经是多媒体数字化了。当你多媒体数字化的情况，不止是说原来的发行量，就是十几个城市，可能我的发行量是全球的，是无时无刻的，我的信息不是周刊或者月刊，可以随时随地更新我的信息。
那么现在我们研究媒体人来说，也需要研究观众的一些不同的一个嗜好。就是现在他的阅读习惯，消费媒体习惯是不是发生改变，很多人来说，未来的趋势就是你有电脑屏，手机屏，还有家里的电视屏，也有可能对他来说，发觉很多电视媒体产生烦躁的时候，有一个印刷非常精美的杂志的时候，谁会喜欢只看电子和数字的东西，文化是有融合性，亲近性的。当一个数字化的图文出现的时候，你可以设计一份设计感非常强，对心灵非常有震撼性的平面媒体，握在手中，并且引以为豪。我们研究很多媒体了时候，国际大媒体出来的时候，他们有很好的国际模式，一下子拓展市场。国际财经类杂志，时尚类杂志，在很多地方有它的标准，一下子到了中国，找到销售人员，对所有的国际内容进行推广，不是很难的事情，短时间内取得很大的成功。拿来国际模式很重要，为什么他们可以跟4A进行沟通，我们有没有学习国际媒体怎么样操作，我们可以拿过来，加上本土智慧，本土文化本土思维，对很多人的阅读习惯有很大的作用，文化的区格可以使人和媒体，还有个人的阅读习惯发生很大的变化。我非常欣赏《历史周刊》即将推出，在很有文化的东西，怎么样推广，用怎样的模式进行推广，文化东西才能源远流长的东西。
在中国很多的品牌运用了这样的模式。那么PPG来自于戴尔电脑，在很多报刊上留下一个电话号码的方式，来进行一个电话购物，当有几个人打进电话的时候，这个报纸有多少人订购戴尔电脑的时候，作为衡量媒体GO的方式，当看到有公司选择的时候，可以看到它的回馈率特别大。对于本土智慧的成功案例并不少。我们可以看到淘宝是一个本土版，还有当当也是艾默生的版本。还有这些媒体都是取得了成功，我们可以学一下国际的杂志媒体，可以取得成功。
现在是一个大变革时代，媒体的环境已经改变，传播的方式改变，人们的消费和购物方式已经改变，使用媒介的方式也在改变，一切都在变，规则在变，那么从业人员该如何变化。
这里想跟大家一起探讨一下，2008年北京奥运的一些机会和挑战。
同一个世界，同一个梦想。为什么大家那么关注奥运，对中国人来说是一件大事，在一段时间中国人有一个话题共同来讨论，同一个世界，同一个梦想，同一个话题是非常好的传播机会，如果在一起进行话题传播的时候，可能对你的影响力不断增加，媒体传播的很大的一个因素，第一有一个击破点，有一些引爆它的传播方式，就是新闻融合的方式，使传播方式炸开，可以有更长时间的延续，有没有一个很好的文化背景，主题延续，所以奥运会是一个很好的方式，我们期待很多年赛事在北京。大家是一个狂欢的局面，怎么样有一个激情澎湃的局面，让大家记住你的品牌，记住你的媒体。
其实很多媒体在奥运会的这个赛事做计划，因为7、8月份的时间，凡是与奥运涉及的媒体，它的涨幅一定会在百分之百以上当一个好的奥运模式推出的时候，可能有百分之百的增幅，可能对很多的媒体有一个很好的形式。可能我们得到的回报很多，因为奥运会本身的成本非常非常高，广告干扰非常高，我们要分析一下广告主的类型。我可以非常简单的跟大家分享一下，广告主第一是全球奥运赞助商，对他们来说，中国有很多地方，包括户外媒体在北京来说有TOP16的，但是赞助整个奥运，以及为之付出的媒体预算已经很多了，他们如果能够在投入其他媒体很多的情况，不是那么多。
比如它能够花很多，比如说100块钱，95块投入在中央电视台，或者一些非常强势的媒体。或者某些比较有限制的一些媒体。那么下面是有一些非奥运赞助商，还有全球的奥运赞助商，比如联想、3SUN，还有是北京一类的包括伊利，统一，还有中国石油，他们不像第三类那么多的机会，但是也可以有一些机会。对于一些国内的品牌，可以预算增长的幅度不是那么理性。可以进行一个前期的投入的补充。
还有非奥运赞助商，但是想参与奥运的一些品牌。有一些阿迪达斯，还有其他的品牌，想办法抵消中国人在脑力接受的程度，所以一定要用其他的媒体，来抵消他们自身的影响。你怎么样帮助这些客户设计一个奥运广告的推介方案，激起一个影响力的广告赞誉。这个很重要。在整个沟通当中，在媒体相对来说，中国有一些媒体在奥运整个节目当中，都有很多的规定。那对中央电视台的节目和赞助来说，第一时间一定要先和第一类的全球赞助商确认，你是不是需要这个广告时间，还有赞助机会，如果否决的话，才可以卖给北京赞助商，如果再否决了，才可以卖给第三类非赞助商，这个时候有可能会降价，第一次掉价的时候，要问回第一类的客户，如果他们不要的话，才会到第三类客户当中。机会是这样轮转的。
还有一类客户，非常非常理智。就是说我不需要在那么多时间，本来是一个妈妈关怀小孩的产品，我希望有一些媒体可以接上一页 [1] [2] [3] [4] [5] 下一页 |
| 文章录入：无天 责任编辑：李春早 |
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