钱峻：《4A如何看2008年奥运年的平面媒体》
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| 华文报刊网 | 第六届报告会专题 | 2007-11-20 13:25:32 |
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nbsp;钱峻：像百事可乐和可口可乐，像阿迪达斯和耐克，这种品牌不会马上逃离，必须在环境当中做一个配合。对于有一些品牌，本身是人的生活日用品。
有一个朋友提到数据营销在整体广告环境当中的份额，以及它于广告形式的关系是否紧密？
我觉得在数据库营销，对于很多的杂志，现在是一个媒体融合的情况下，有很多的平面媒体，现在最有资源就是你的读者库，其实你可以做一个相关的分析，对于很多品牌来说，希望可以直接到达你的读者，你的数字化怎么样营销，这些方面非常重要。一开始是否对读者有一些反馈的信息。我记得十几年前我们没有网络的时候，读者会通过写信会跟媒体反映他们的感想，今天是不是有很多人有很方便的邮件形式，还有很好的方便的互动形式，还有喜欢什么，偏爱什么，有没有做一些固定的调查，当数据库建立很完整的时候，就可以调查。在上海有两家杂志，时尚类的杂志，世界时尚之约，还有另外一本杂志，很多的时候卖的我的读者群，是非常高端的，奢侈品类的很好的读者，比如说欧莱雅要推广市场的时候，或者是兰蔻，可以帮你组织商品推广会，或者一个拍卖会，如果这些对它有影响的话，才是品牌跟营销的不同。还有一个数据营销的未来前景，其实数据营销最主要是数据的价值，其中一个对你的读者的粘连程度，以及对你的产品的相关的程度，是非常有价值的，是数据营销的未来发展。
主持人：今天我们的会议到此结束！我代表世纪华文感谢各位的光临，特别是参加了我们两天会议的广告主和广告公司的朋友们。各位广告主，广告公司的朋友，希望我们来年再会！谢谢各位！上一页 [1] [2] [3] [4] [5] |
| 文章录入：无天 责任编辑：李春早 |
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