节目改版，是对传播行为的一种调整，是媒体意识到自身与市场需求的对接存在偏差，不能满足市场需求所采取的一种措施。在电视传媒竞争激烈，高效率整合与规模化特征日趋明显的环境下，频道的运营、栏目设置和节目编排都面临着更高的要求。如何扬长避短，进行适时适度适宜的节目改版，对城市电视台的可持续发展至关重要。
　　一、城市台节目改版凸显五大特色
　　1.内部整合，完善架构
　　这两年，多家城市台都实行了频道制改革。频道制带来的一个直接现象是各频道纷纷主动开设自办节目。战略管理日臻成熟的一些城市台充分意识到了要通过有序的调控避免内部各频道节目同质化竞争的无序状态，要实施各频道节目优势互补、错位竞争，以集中优势，扩大节目的市场份额，提高在地面受众市场的竞争优势。如为了确保杭州综合频道的新闻节目影响力，2006年杭州台生活频道停播了名牌栏目《都市生活》，重新打造服务资讯类节目《生活大参考》；杭州台西湖明珠频道也将《明珠新闻》从原来的18:20调整到19:30。这种策略性的改版是从电视台全局实行的战略性调整，这对城市台获得更多收视份额有重要意义。2007年全新改版的沈阳电视台和武汉电视台，在城市电视台竞争最为激烈的民生新闻节目方面都实行了集团内部的战略调控，把主要的优势新闻栏目归结到新闻综合频道中，从而避免集团内部的恶性竞争，强化了新闻综合频道的新闻竞争优势。
　　2.大时段开设本地新闻
　　在城市台的节目调整中，特别是各台的主频道，都遵循“同类型、板块化安排，最大程度地延长收视高点，满足观众需求”的原则。
　  2006年10月，武汉台改版，按照大时段理念规划的频道以新的姿态亮相荧屏。《武汉新闻》、《百姓连线》、《都市写真》、《财经圈点》、《魅力武汉》等栏目构成了新闻链。接连两年，杭州台综合频道都进行了大板块的电视新闻改革。2007年1月1日，该频道开办以“新闻立台、权威舆论”为宗旨的《杭州新闻联播》，力图充分利用主频道的时政资源，用民生视角做好时政报道，以和谐的要求做好热点新闻，同时加强公共新闻的参与性，努力打造一档杭州电视媒体中最有权威性、最具影响力和公信力的城市主流新闻节目。2007年9月3日起，该频道晚间节目进行大板块结构和内容的调整，进一步改进杭州新闻栏目，强化黄金档自办节目。其中，改版新推出的大《新闻60分》更注重紧贴百姓的冷暖，如开辟的“慈善”版块，对社会上急需帮助的人和事，多角度的进行故事化报道，用“关爱”的镜头叙述，引发人们内心的共鸣。通过两轮改版，该频道以大时段的本土新闻栏目进一步确立了在杭州市民心目中的公信力和认同感，收视份额有了明显的提升。
　　3.放大栏目优势，强化频道品牌
　　频道已经取代节目和栏目成为电视竞争的基本单元，在电视竞争中，一个优势栏目可以拉动一个频道的收视份额，甚至带动一个频道腾飞，但要想实现频道整体的跨越，还需要频道整体节目的提升。在改版时，很多城市台根据频道原有的品牌效应，放大栏目优势，强化频道效应，实现品牌平移和延伸。《阿六头说新闻》是杭州台西湖明珠频道的重要品牌栏目，2006年，频道在改版时就注重放大这个优势栏目，强化频道品牌，抓住《阿六头说新闻》中吸引受众的幽默元素和杭州方言这两个主要卖点进行品牌的衍生和拓展，将《开心茶馆》由周播改为日播，收到很好的效果。一个频道可挖掘的品牌元素有很多，主持人的品牌、名记者名编辑的品牌、电视新闻栏目的品牌都是可以利用的元素。
　　4.加强创意策划 ，舆论引导效果明显增强
　　目前，无论央视还是省级卫视、省级地面频道都在节目的策划上下功夫，在节目的亲民性、贴近性上下功夫，这给本来以贴近本土为优势的城市台带来了挑战和压力，也推动了城市台在新闻节目尤其是主题宣传报道方面的创意创新。
　　2007年2月17日，南京台新闻综合频道在除夕之夜将《直播南京》、《东升工作室》和《周涛讲故事》三个连续播出的栏目打通，以“春到金陵”为主题进行了连续2小时的直播。这一直播策划不仅使该时段创造了当日同时段南京地区可收视节目的最高收视率2.8，而且为该频道直接带来了50万元的经营增量。以“春到金陵”为起点，南京台新闻综合频道在当年又连续策划了“直击3.15”、“清明时节”、“情系紫荆花”等10大直播节目和“梦圆小康”等大型新闻行动，这些节目紧紧抓住本地观众关心的重大时事和社会经济文化热点，充分发挥电视媒体的传播优势，在报道内容的拓展和报道路径的创新方面都进行了积极的尝试，实现了收视率和美誉度的同步增长，从而更好地发挥了城市台彰显地方主流舆论的喉舌功能，提高了频道的品质、品位、品格和实力。
　　5.综艺娱乐、体育时尚突围创新
　　近年来，综艺选秀娱乐已成很多电视台争取收视份额的法宝。相比中央台和省台，城市台办综艺节目没有优势，很多城市台的综艺类节目在改版中被迫取消。覆盖有限和资金不足，是城市电视台制作综艺类节目时遇到的主要难题，但是谁也不愿自动放弃这个继新闻、电视剧之后最大的收视类型。在经过一段时间的摸索后，各城市台的文体娱乐频道开始转型，一改“大而洋”，走“小而土”的路子。在节目设置上，尽量结合本地特点；在人员上尽量请本地老百姓参与。如南京台娱乐频道的《娱乐行动》、《娱乐龙门》都是这种类型。杭州电视台更是开城市台的综艺娱乐节目之先，集全集团的优势资源，在2007年策划出了《舞林门》这样的类似明星选秀类节目，社会影响和收视效果相当不错。
　　城市台的体育类节目也遇到了同样的问题，体育类节目市场不断萎缩。2008年北京奥运会给体育传媒带来了机遇，城市电视台当然不想自动放弃这块蛋糕，纷纷创新，如南京台娱乐频道在2007年的改版中推出了《湘宁体育视点》。这档节目把重大的体育赛事和体坛资讯与南京本土大众关心的体育话题有机结合，以陈湘宁这位受南京观众尤其是年轻观众喜爱的知名体育广播节目主持人为灵魂，开播半年来因贴近性日益受到南京本土观众的喜爱，更因其填补了南京地区电视体育节目的空白而引起广告客户的关注。娱乐频道拟将该栏目在原25分钟的基础上进一步扩版，为2008奥运会的地方台报道搭建更为优良的平台。
　　二、五大趋势彰显城市台节目创新活力
　　1.从模仿改版到创新改版
　　电视的激烈竞争给城市台改版带来了难题。单纯依靠模仿很难在激烈的竞争中胜出，城市台在改版中要融入新的要素。2007年宁波台娱乐频道推出了方言新闻节目《阿拉讲大道》。此前，宁波台的生活频道已有一档方言节目《来法讲啥西》，为避免同质化竞争，主创者在改版时加入了一些新的元素，取得了不错的收视成绩。
　　这两年选秀类节目很火，城市台天生短腿，不过杭州台从上海文广的《舞林大会》中受到启发，也创办了一档自选类的选秀节目《舞林门》，由杭州文广集团倾力打造的《舞林门》舞蹈竞技真人秀活动，是今年春夏两季杭城的一个热门话题。56位主持人舞蹈竞技，17场电视直播，40多家广播、电视、平面、网络媒体的跟踪报道，超过10万人（次）的《舞林门》官方博客点击访问量，让《舞林门》舞出精彩，舞动杭城，创下了杭州电视收视市场的新高。2007年11月5日，南京台娱乐频道新推出了娱乐秀节目《今天我最摆》，“摆”是南京方言，有“好”、“出彩”之意，以造就健康的大众娱乐为目标。这些节目尽管同样是选秀，但不以造星为目标，而重在为本地观众提供一个参与的舞台。
　　娱乐节目的社会生活化将成为城市台娱乐节目创新的一大趋势。如广州台的综艺节目《心水保姆》就是围绕“如何寻找一个好保姆”展开娱乐话题，在带来欢乐和笑声的同时，还包含了大量的服务类信息，其播出效果不逊于国内一线品牌娱乐节目，在广州当地同时段（周六晚9：15）综艺节目中排名第一。值得一提的是，这些节目的主角既非今天的明星名人也非未来的新星，而是真实存在的保姆们。这档娱乐节目实际上也是对通常意义上的选秀节目在形式上的模仿和在内涵上的“反拨”。
　　其播出效果不逊于国内一线品牌娱乐节目
　　发挥贴近优势，找到与央视、省级卫视的差异化竞争途径，从单纯模仿到模仿创新，是城市台 在节目改版中孜孜追求的理念。
　　2.从扩大自办节目到向自办节目要竞争力
　　城市台现在一般是实行一主加多辅的频道集群模式。新闻综合频道靠新闻和电视剧优势冲击当地最强势频道。如南京台新闻综合频道、沈阳新闻综合频道、无锡新闻综合频道等。不过，像杭州台的西湖明珠频道、南京台的教科频道，在没有强力电视剧支撑的情况下，通过自办节目的支撑也实现了频道的崛起。2007年4月，南京台教科频道实现了晚间节目的完全自办化，在晚间17:50——23:30，频道全是自办节目。2006年的杭州影视频道改版时，在对原有的强势品牌栏目《视听麻辣烫》栏目进行扩张，推出了《影视麻辣烫之不是评论》、《影视麻辣烫之不是新闻》等新栏目。广州影视频道在2007年5月21日改版时也推出了一档新的娱乐生活栏目《开心影像馆》。这些日益扩张的自办节目，在经历了观众市场的洗礼和自身的发展后，不可避免地会出现一些不尽如人意的状况，尤其是在国家广电总局对法治节目、娱乐节目、谈话类节目的监管力度加大的背景下，在城市台的广告经营压力日趋增强的现实面前，可以预见，一些城市台会从过去以自制节目量为荣转而向自制节目要效益，那些社会效益和经济效益不理想的自制节目必然会在新一轮改版中被淘汰。
　　3、从单一的形象包装到注重整合营销
　　在电视频道竞争日趋激烈的今天，作为整合电视传播符号的电视频道的整体包装，可以提升频道形象，增强受众的收视愉悦，最终达到提升频道综合竞争实力的目的。国际著名电视机构每年要用频道广告收益的5%—20%用于频道的整体包装。一向不太重视频道宣传和形象包装的城市台，已认识到整体宣传包装的重要性，在改版中，对于频道的整体包装不再采取可有可无的态度，很多频道提出了改版从包装开始，形式创新成了电视台改版中考虑的重要内容之一。如杭州电视台的影视频道在改版时，在频道宣传上突出了传播明星故事、明星梦为主的主题，把频道的基调定位成梦幻意境，标准色为紫色、黑色和紫色渐变，三者共同构成主色系，这样既较好地诠释了影视频道的传播形象，又巧妙地体现出杭州特色有湖光山色的文化意境。
　　南京台教科频道在2007年4月全新改版后，除了在节目内容上作了调整外，最大看点就是在频道形象包装上进行了改造，鲜明的频道识别系统和主持人形象是他们包装的重头戏。频道统一了宣传片和宣传词，“影响就是力量”成了统领频道的惟一口号。在频道的主色调上，改变原来单纯大红的主色调，采用了红、黄两种暖色调。每个栏目开始和编组广告中用专门的频道LOGO，作为广告和节目的隔断，变杂乱为有序。通过频道宣传包装组的工作，频道的整体包装得到了统一和规范，频道的宣传包装也开始在一个统一的原则下有序进行。
　　要想提升整个频道的收视面，必须从整体营销的角度出发，利用资源优势打造频道品牌，强化频道的差异性，从而拉动整个频道的收视曲线。将节目编排纳入电视包装，树立大包装概念，是近年来电视频道整体包装的发展趋势。
　　4.从贴近地域社会生活到向挖掘本土文化内涵拓展
　　扎根本土文化、精耕本土节目、打好本土牌是城市台的强盛之道。由于全国城市台都普遍在新闻直播节目中对贴近市民生活的新闻给予大量的关注，一度造成民生新闻与低俗、媚俗挂钩的不利局面，一些城市台痛定思痛，在纷纷寻找民生新闻的生存拓展空间的同时，新辟了一些以地域文化为特征的栏目。
　　2007年4月中旬，南京台新闻综合频道应势而生了一档贴近南京本土历史文化的新栏目《金陵往事》，该节目吸取了央视10套的一些成功经验，呈现出贴近大众、摈弃媚俗的价值取向。节目推出几个月就好评不断，位列同时段南京地区可收视节目收视率的前三甲，频道品牌的无形价值得到了提升。广州台的文化栏目《岭南星空下》以“介绍岭南名家，传播岭南文化”为主线，也取得了不俗的收视业绩和良好的美誉度。
　　在强化地域文化方面，方言新闻是一个好的平台。苏州电视台自从2004 年11月首开方言节目后，推出了用苏州话播报的方言新闻栏目《天天山海经》，随后每年方言节目是上台阶，先后推出了自编自导自演的方言栏目剧《故事会》、后来又嫁接苏州评弹、滑稽戏，增添了方言脱口秀《施滨聊斋》和方言滑稽综艺栏目《开心茶馆》。近来来，南京台十八频道《听我韶韶》的改版，都注重对南京本地文化的挖掘和展现，实现了方言播报与区域特色文化传播的有机融合，也以低成本的投入赢得了美誉度和经济创收的双丰收。
　　城市台的地域局限性决定了它改版的路径选择。在城市电视台认清了自己的优劣势之后，发挥地域特色就成了改版的一个努力方向。
　　5.从节目的孤立运作向节目和活动的互动拓展
　　节目和活动本来就是两个不同概念体系的东西。但因为电视台媒介服务功能的体现越来越明显，越来越多的电视频道通过节目搭建活动平台。节目和活动的互动发展就成了很多城市台改版的前提。杭州影视频道先后与杭州话剧团、杭州电影公司、杭州大剧院达成协作意向，以每年举办电视小品大赛为载体，创办影视表演培训班，积极参与小剧场话剧的演出，并将专门开设短剧栏目，为话剧提供播出平台。
　　2006年，南京电视台教科频道节目改版，推出婚恋类节目《我想有个家》后，依托节目开展的月月相亲会活动成为该频道对外宣传和经营创收的重要一环，这些活动在利用频道的独特优势的基础上已经逐步形成了产业，活动提供的延伸服务更为重要的是它可以扩大节目的影响力。
　　可以预见，节目与活动的互为呼应、互为影响，将成为城市台今后节目改版过程中的常态。
　　　结语
　　毋庸讳言，当前我国城市电视台的改版大多还是在技术层面的调整上，包括节目架构的设置、具体节目的调整以及生产方式的调整。在山雨欲来风满楼的城市电视台的生态环境中，笔者认为更需要的是战略调整层次的改版，强化电视台内不同频道的资源整合、平台搭建、流程再造，比拘泥于频道自身的具体节目改版更为重要。