姚林（央视市场研究顾问），论题：传媒环境变化中的媒体经营

    姚林：各位来宾大家早上好，非常感谢世纪华文给我提供这样的机会和大家进行沟通和交流。今天想讲的传媒变革和媒体经营两个题目。大家都知道在2004年下半年之后，在中国报业市场发生了一些比较显著的变化，这种变化逐渐波及到中国其他的传统媒体，传媒环境在发生着巨大变化，而这种变化还会延续若干年，这种变化可能是一种革命性的变化，对整个中国的传媒环境会发生革命性的变化，人们的媒体接触习惯，媒体需求以及媒体传播方式都发生巨大的变化。

    通过数据看一下传媒环境怎样变化，首先看一下广告数据，传媒环境变化最终体现在广告变化上，这是央视市场研究媒介资讯广告监测的数据，这是1-8月份的数据。今年1-8月份，电视、报纸、杂志、电台、户外五大媒体广告投放总量增长20%  ，依然达到比较高的增长速度，20%是GDP的一倍左右。但是20%的增长率跟前几年，或者前十几年相比增长速度明显下降。今年1-8月份刚好维持住20%，在去年、前年都是在20%以上。广告市场的增长速度在传统媒体的增长率在下降，就意味着传统媒体的市场份额有所减少。但是整个广告市场总规模增长速度依然比较强劲的，这意味着很多广告投放到新媒体和其他形式的媒体中。今年1-8月电视增长23.7%，虽然是很高的增长率但是跟去年和前年相比也是缓慢下降，杂志29.1%，主要原因是杂志比较典型的分众媒体特点，带来在整个环境变化中分众媒体的优势体现出来了。至于电台和户外一个增长20.9%  一个增长13.3%。而在去年同期电台增长率超过50%，户外增长率超过70%，这意味着电台和户外虽然保持了比较快的增长速度，但增长速度在大幅度明显下降。报纸增长率只有3.74%，是所有媒体当中增长最低的。3.74%可以被认为零增长，或微微有一点增长。大家可能拿到世纪华文提供的资料，里面有一篇文章是慧聪写的，它们讲到全国领先的大媒体广告经营状况都不是很好，反映出整个报业状况在环境变化中受得影响最大。

    这是1-8月报纸广告阅读增长趋势，有些月份负增长，1月份、7月份负增长，最高6月份12.87%，其他增长都在10%以下。作为报纸广告最重要的行业，一个是家具用品、一个是化妆品及浴室用品超过20%，其他都在20%以下，有药品、食品、电脑及自动化、金融保险投资都出现了负增长。主要行业增长率不是很理想，但是值得注意，在去年、前年连续出现广告投放量下降的汽车、通讯行业今年都恢复了增长，交通行业大多16.4%，通讯达到19.5%。

在广告时常发生变化的时候，更要看一下读者时常发生的变化。从2001-2006年，在5整年中，全国报纸日到达率下降5.2%，因为我们没有全国报纸发行量的统计，日到达率下降5.2%可以判断为读者市场的规模下降了5.2%。联想到日本、美国和其他的国家，发达国家报纸发行量我们看到数据都在下降，都在减少1%-  3%。这说明这是全球性的现象，报纸读者规模在下降，从性别来看主要是男性，男性日到达率下降8.3%，读者是年轻读者，15-24岁，25-34岁分别下降14.9、12.9。而55-  64岁、65-69岁分别增长了0.9和13.4。这说明报纸读者年龄正增长。我今天在车上听交通台，有一个北京报刊发行局的广告，叫孝敬父母送报刊，关爱老人每一天。今年上半年一次会议上，曾经说过如果说谁现在已经看报纸，说明谁已经步入了中老年行列，报纸老龄化现象已经是不可争的事实。从文化程度来看，各个文化程度都有所下降，特别大学以上的读者日到达率下降13.2%，这说明年轻人、高学历看报纸看得少了。从收入来看，收入越高越离开报纸，个人月收入在3千以上日到达率下降14.3%，家庭月收入在4千以上的日到达率下降了13.8%。这给我们解答了一个问题，有一些广告主、广告商讲为什么报纸广告效果越来越差，他们找的高学历、中青年和高收入的人群越来越少，报纸广告效果越来越差，这说明这一部分读者在开始逐渐的离开报纸。他们去哪里了？大家可能都知道答案，大家都去上网了，这是今年6月30号，中国网民达到1.23亿，再过1个月左右时间，2006年全国互联网报告应该在2007年1月发布，应该增长到1.4亿以上，特别重要的是18-40岁中青年网民占整个网民比重75%，3/4的网民是中青年网民。正好跟报纸流失读者年龄特征是匹配的，从学历来看，在网民当中大专以上学历的网民占一半，而在受过大专以上教育学历人群当中，网民比例达到91.5%，这意味着受过高等教育的人超过九成都是网民，都在上网。

看一下收入，过去1、2年之前讲，因为网民中有大量的学生，他们收入很低，或者没有收入，所以网民具有收入低的特点，这确实是中国网民的一个基本特点，跟期刊、报纸、其他读者比较平均收入低得很多，但是这种状况在2005年以后开始发生了变化。个人月收入在2千以上网民增长速度远远超过2千元以下网民增长速度，网民低收入状况在未来几年当中会发生很大的变化。

根据互联网发展报告，互联网网民获取信息的主要途径是什么？网民怎样接触不同的媒体呢？获取信息的第一来源是网络，有82.6%选择了网络，接触电视有64.5%，接触报纸是57.9%，这三个媒体依然是网民接触的主要媒体。另外杂志、书籍、广播接触率都在百分之十几。对比一下报纸读者对其他媒介接触状况，报纸读者有94.6%同时在看电视，有28.6%同时在上网，19.2同时在听广播，10.6%同时在看杂志，这是CTR调查的数据。

从这五个媒体的日到达率变化情况来看，电视的日到达率从2001-2006年五年当中基本上没有大的变化，而报纸、广播和期刊三种传统媒体日到达率都是下降的，同期互联网日到达率在迅速提高，从5.9%达到26.2%。看一下核心受众，可能我们无论做报纸还是期刊，做以文字和图片表达为主媒体的时候，人们教育程度、文化程度是非常至关重要的，而广告商看重媒体是看重这些媒体受众的广告价值，而广告价值最高是25-45岁月，具有大专以上学历，个人月收入超2千元的读者。如果把全体受众在细分到核心受众来看，它的变化更加明显，在核心受众当中，五年来报纸日到达率下降15%。刚才看全体受众幅度下降没有这么大，但是报纸下降达到15%。互联网到达率提高了85%，这种变化在核心受众中变化更加明显。

受众对各种媒体的接触时间发生了什么变化？看电视的时间略微有一些减少，从2001年186分钟下降到177分钟，只减少几分钟时间，报纸平均阅读时间从53分钟下降到39分钟，广播收听时间，杂志阅读时间都在下降，而互联网平均接触时间从10分钟提高到57分钟，这是对全国36城市所有受众调查的结果。看一下核心受众的变化，报纸阅读时间在2001年达到67分钟，而在2006年剩下46分钟。报纸阅读时间减少20分钟，每天上网时间2001年53分钟，那时候上网时间10倍普通受众，现在提高156分钟。在核心受众媒体接触习惯当中，网络已经成为第一媒体，媒体接触网络的时间已经超过看电视的时间。

北京市报纸与互联网到达率比较可以看出，北京报纸到达率略有下降，互联网到达率提高了一倍以上。报纸与互联网相互渗透，报纸读者当中有多少上网，网民当中有多少看报纸，我们发现报纸读者中网民的比例增长一倍以上，而在网民中读报纸的比例有所下降，大概下降了将近10个百分点。我们传媒环境在发生巨大的变化，这是以互联网为代表的新兴媒体迅速成长改变着媒体的环境。大家可能会说中国互联网已经开通14年了，国际互联网在1992年开通的，为什么在前五年，前八年，在2000年前后没有对传统媒体形成巨大的冲击，而在2004年以后开始形成巨大的冲击呢？我们知道2000年左右互联网网民只有2千万，现在已经达到1.23亿，互联网网民迅速增加形成经济学上讲的规模效益，虽然是非常先进的产品，一个先进的媒体，但是当它的网民形不成规模对传统媒体的冲击力非常小的，一旦形成规模以后冲击非常明显。比如在广东，网民的数量已经超过报纸读者的一半以上，在北京、上海也是网民数量超过报纸读者一半以上。而且网民构成，这些年轻高学历读者离开报纸之后成为网民对报纸冲击非常大的，这些新兴媒体在分流传统媒体受众的同时又开始分流传统媒体的广告。中国互联网的广告现在没有非常权威的统计数据，因为国家统计数据当中没有互联网的统计，但是我们通过各种途径可以得到这样的消息，今年互联网的广告总规模要突破40亿，达到40-50亿的区间。而且增长速度非常高，可以预计再发展几年，有可能互联网的广告市场份额和规模能够赶上报纸。在这样情况下，报纸的经营和报纸如何办，报纸如何突围就成为摆在所有报纸和其他传统媒体面前的一个问题。这时候由于媒体的多元化，广告商的选择更加丰富，可以选择更多的媒体，前一段时间看了几次会议主要是广告商的会议，跟他们沟通当中，广告商现在更加看重的是一个是新媒体，但是采取试探的方式，看重的是直接广告，就是P2P电投广告，这些都会对传统媒体带来冲击。

新兴媒体之所以迅速成长，它成长的基础是什么？在于新技术，无论是互联网、数字电视、电子报纸、手机报纸、网络杂志、IPTV、博客、移动电视等，这样一些新兴的媒体都是建立在新的数字基础之上的，都是由于技术的迅速发展带来了媒体的发展。我记得在9年前，在日本有一个朋友谈到互联网趋势的时候，那朋友有一句话过了九年，我现在回想起来讲得非常到位，他就说互联网的发展，数字技术的发展对全球，对世界的改变如何去评价都不会过分，它是一次技术革命，这次技术革命对社会的意义超过工业革命。因为它不仅仅带来了生产力发展和带来新的技术，同时带来社会环境和人们行为，价格观、生活形态的变化，同样也会带来传媒环境的变化。

传媒环境变化的原因是什么？大家可能看了很多的研究报告和很多专家论述，讲到很多原因，我认为根本原因只有两个原因，一个是社会发展的变化，社会发展变化用一句话概括，就是个性化碎片化时代已经到了中国，这在国外发达国家早就到了，比中国早了几十年，而中国个性化碎片化基本背景由于经济的发展，人们从贫困的社会开始进入小康社会再进入富裕社会，特别现在经济中心城市，沿海发达城市，人均GDP有些城市达到3千美金甚至超过5千美金，在这样一种情况之下，人们有了钱，生活方式，需求就会发生变化。变化的突出特点就在于个性化越来越突出，而个性化的结果，首先使社会分层更加细，分成无数的碎片，而这些碎片又具有共同的特征，在细分的同时进行重新的聚合就形成这样的碎片，每一个碎片都需要表现自己，个性化是需要张扬和表现的，如果不表现自己的个性别人是不知道你的个性，我们在日常生活中说这个人有个性是他表现出来的。这就需要有自己的声音、观点、传播平台，这样就出现了满足这种个性化传播要求的传播平台，而这种传播平台主要体现在互联网上。

看一下今年互联网业界讨论最多的话题就是Web2.0的问题，互联网从过去1.0升级到2.0，2.0的意义的价值是什么？它的意义和价值在于个性化、去中心化和信息自主权，已经不是过去受众简单的读、看、听，传播方式已经发生了变化，受众同时也是信息的提供者和传播者。过去单向传到授的模式，已经发展到传授互动共同建设、共同发展的模式。对等传播成为新环境核心形式下传播的基本特点和基本的形式。而我们的报纸和传统媒体很难去满足对等传播的要求，现在报纸做了手机报，让大家通过手机评报，有读者来信，在做电视节目的时候，让手机去参与，但是这种参与的程度依然是非常低的，因为受众没有参与的主动权，因为无论是手机提供的信息，还是读者来信，还是在看电视时候投票，都是要经过编辑进行处理和加工之后，把他们认为需要的才拿出来，所以没有传播的主动权和自主权，但是我们知道在互联网上、在博客和网民的社区上，大家可以发表自己的见解，建立自己的房间，建立自己的社区，然后可以拍砖、跟贴子。这样结果我们发现新技术改变人们对媒体的要求，改变人们的媒体接触习惯，只有在新技术基础上才能给对等传播提供真正的可能性。所以在这种情况下，我们传统媒体必须走数字化的道路，必须跟新技术结合起来去满足新形势下传播的要求，才能够与时俱进。

现在很多的传统媒体都在发生变化，比如做一些非常小的报纸可以满足特殊阅读的要求，手机报已经非常普遍，现在至少有上百家报纸都开通了手机报。大家知道电子报，从解放日报开始今年推出据说是全球第一张电子报纸，好像比欧洲一家电子报纸早推出13天。还有传统媒体，体坛周报跟TOM网站建立合作和联盟。北青网跟MSN建立的联盟。这是电子纸，现在拿到的纸张，特别新闻字都是用树木作为原料生产的，电子纸是由一些工业原料生产的东西，一般有两种类型，一种基本技术是用液晶技术，跟我们看到液晶电视液晶技术基本原理相通的，做得更薄，而且具有可弯曲的特性，目前以液晶技术做的电子纸厚度，有一些达到应用是3-5毫米，现在实验室已经做出1毫米厚的电子纸。还有电子纸是电子油墨方式做的，厚度跟纸张厚度差不多，已经达到了零点零点几毫米，除了读之外还具备了写的功能。电子纸有可能代替新闻纸，成为报纸新的介质和新的载体。大家都知道这几年讨论报业消亡的问题，100年消亡，50年消亡，30年消亡，10年消亡，越来越短，实际上报纸不可能消亡的，谈到这个观点我谈到两句话，一句话报纸不能消亡，第二句话报纸必须消亡。不能消亡是并不是新闻纸就是报纸，报纸内核大得多，报纸是一个报业，是一个产业，是一个新闻咨询产业，是一个舆论产业是一个观点产业，是一个沟通的产业，所以在这个意义来讲，报纸是不能消亡的。为什么讲报纸必须消亡，当我们看到100多版《新京报》的时候，当我们拿到这么厚的上百版报纸的时候，我们必须想到这是一棵树没有了，北京环境为什么这么恶劣，草原没有了，树没有了。所以人类要生存下去，人类要保护自己就必须让报纸消亡，因为报纸就是树。所以我们在看报纸的时候同时也在毁坏我们环境，报纸又不能消亡，报纸又必须消亡，它的出路在哪里？新媒体、电子纸。

在这样的环境下，报业经营应该向哪个方向突围？应该怎样创新、应该走怎样的路。2006年我叫为中国报纸“触网”年，报纸开始非常关注网络，开始改造自己的网站或者建设自己的网站，因为实际上中国报业的网站已经有很长的历史。但是在过去若干年当中，中国报业的网站都没有人气，几乎找不到一家有人气的网站，这是什么原因呢？过去有一个网站放在那儿有没有人看无所谓，今年报业认识到这个网站如果不再改造、建设和发展，报业本身真的要出问题了，所以大家提出一个基本的理念，报纸有着历史悠久的，非常丰厚的内容优势，编辑优势，采编优势，各种资源的优势，当我们内容优势加上新技术就等于报纸的创新，也就是报业的创新。特别有一些报纸有比较错误的认识，认为到现在为止在中国互联网没有采访权只有报纸有采访权，所以互联网是靠报纸的新闻养大的，大家过去上新浪、搜狐、TOM，主要新闻的来源都是各个报纸，确确实实报纸给互联网提供的新闻，给互联网增加了人气，使互联网长大。但是在这种情况之下，曾经有报业集团提出，能不能联合起来跟互联网谈判，我们要求给我们付版权费，如果不付钱就把新闻撤掉，看你互联网怎么办？没有新闻就没有人看了。这问题分几个层次分析，据我了解，今年无论是新浪、搜狐跟各个报纸签合作协议的时候都提高了付费的标准，大家是在合同的基础上合作的。第二、报业如果把自己新闻撤下来互联网是不是真的要垮台？绝对不会。我们虽然讲互联网没有新闻采访权，但是现在随便上新浪、搜狐看看他们自己采新闻了没有？采了。大量的新闻都是自己采的，他们对报纸的依赖性现在越来越小，或者基本上可以不依赖某一份报纸。所以说仅仅有采访权优势，有内容优势，并不一定能够对抗互联网的冲击，即便我们应用新技术，是不是真的能够应付新媒体的冲击，有人说报纸在过去的发展历史当中，曾经成功化解来自于广播的冲击，当广播出现的时候，很多人讲报纸要消亡，但是报纸不但没有消亡而且不断发展。当电视普及的时候，也有人说过报纸要消亡，但是报纸没有消亡，而且带不断的发展。但是报纸这次能够像抵御电视和广播的冲击抵御新兴媒体的冲击吗？如果报纸不做创新，维持现在报纸的状况一定抵御不了。电视和广播媒体特征是什么？广播是听，在任何时间任何地点可以听，电视是看视频、看图像，看节目。我们在做电视受众调查年龄段是从4岁开始做的，而做报纸和期刊读者调查的时候，年轻段是从15岁开始的，为什么？4岁孩子不识字或者就识100个字，报纸的基本特征是以文字来表达的，必须要有文化程度来支持的。而互联网的表现是靠什么表现的？互联网基本表达方式也是文字，它跟广播和电视是不同的，所以它会对报纸产生巨大的冲击。

再看一下今年6月份世界杯期间，北京几家报纸的报道，新浪获得7千万广告收入，搜狐获得5千万广告收入。而报纸在世界杯期间，利用世界杯这样一个契机获得多少广告收入呢？广告收入有一些，但是广告收入跟投入相比较大概是赔本赚吆喝。因为在这个时候最快的媒体是互联网和电视，而且德国和中国又有时差。早报来不及刊登一晚上的比赛结果，当时我加里有《京华时报》也有《新京报》，我每天上班之前，基本上会看一看《新京报》，在世界杯期间基本上没看过，因为它坚持把最后一场比赛内容放上去，所以印刷开机时间是凌晨5点，读者在7点怎么能看到呢？当我们上新浪、搜狐看的时候，在世界杯专栏前面，排在前面主要的新闻、咨询和文章来自于哪里？不是来自于报纸也不是来自于期刊，全部是他们自己采的。每一个网站都往德国派了十多个“记者”，我们姑且叫记者，但实际上起了记者的作用。实际上新闻采访权的优势，内容的优势已经开始丧失了。我看一篇文章讲中国最早的报业文章已经有七、八年时间，大概三年前我还在慧聪工作，曾经让数据中心调查过有多少报纸有网站，当时调查出来有500多家报纸有网站，为什么报纸网站早就做起来了，为什么缺少人气？是不是做网站就是报纸的出路？如果做网站是出路，网站究竟应该怎么做，网站跟报纸之间是什么关系，报纸真正的优势在什么地方？我认为报纸的真正优势是新闻资源，但不仅仅是新闻资源，不是报纸刊登的这些新闻，这些咨询，这些文字这些图片，它是我们报纸的优势，但是优势不仅仅在这个地方，如果我们仅仅把视觉放在文字和图片上，就不能真正认识报纸的优势在什么地方？实际上报纸真正优势在于长期积累各种资源，这种资源包括人脉、文化、产业、消费、风情、资讯、社区等资源，这些资源是新浪、搜狐等门户网站所不能具备的。在今年上半年有一次跟新浪网全球副总裁和总编辑陈彤在一次沟通的时候，他讲一句话非常对，他说报纸老把我们当竞争对手，当我们实际上没有把报纸当竞争对手，因为报纸很多的资源，特别地方报纸的地方资源是我们不可能得到的，如果我们要得到这些资源投入的成本非常之大，所以我们希望跟报纸之间有更多的合作而不是竞争。这告诉我们一个道理，报纸做网站，特别是数量众多的地方媒体，地方报纸做网站要充分利用自己的地方资源做有地方特色的网站，要做地方对等传播的平台、要做地方的资讯平台、做各类碎片的社区，做受众的资讯管家。21世纪叫信息时代，有一个特征海量信息和信息爆炸，还有一个特征是信息垃圾。信息多得没有办法看，当你没有办法看的时候信息就变成垃圾了，而这时候，我们媒体和传媒要做受众的信息管家，要帮助他清理和梳理分析这些信息和资讯，这时候我们发现报纸不仅仅是一个新闻纸，还可以利用其他新的介质，比如手机、电子纸、互联网，报纸要利用这些资源做成多元化的新型媒体。

基本的发展趋势和发展方向，是我们讲到的数字报业，在前半年人们提出概念叫数字报纸，有人提出电子报纸，有人提出电子报，数字报业和和电子报纸概念是有本质差别的，因为所谓数字报业是要用传统媒体的各种资源优势和数字技术结合和融合，重新塑造报业的外延和内涵，报业不仅仅是一张新闻纸了，它有着广阔的外延，它的内涵也在发生着变化，一定要跟新技术、新媒体结合起来做，但是在报纸做网站的时候，有一个带有本质性或原则性的问题，建立在报纸的基础之上，利用我们的优势做网站。这是过去我们的思路，报纸有内容优势所以我们做网站，我们看到过去报业网站，大多数把报纸的内容从平面搬到互联网上去，内容是一样的，不多阅读手段和阅读方法，阅读的便捷程度有差异，建立在报纸的基础上做网站。还有一种思路，是通过网络使报纸延伸，给受众提供更多的资讯和更多的内容。但是到目前为止，我还没有看到中国报业哪一个网站真正说取得了成功。都在探索和摸索的过程当中。这里问题在哪里？在2002年之前，美国的报业也是沿着刚才讲的思路做网站的，先做报后做网在报的基础上做网，让网成为报的延伸。但是2002年之后美国报业看明白这个问题，他们现在转换了一个思路，先做网后做报网络优先。因为当我们上网的时候我们认识网站的时候会发现，网络不仅仅是我们在电脑上看到一个一个屏幕表现出来的东西，网络的背后有一个强大的数据库和信息处理，图片处理，影视处理，音频处理的系统，这个系统就是我们讲的数字化系统，为什么讲数字报业，实际上网络的作用在于有强大的资讯收集、整理、加工、分析的功能在里面。所以先做网的思路在于，我们通过网络，通过数据库把各种信息咨询收集到网络平台当中去，使它成为一个加工的平台，通过分类加工之后，把各种资讯和信息分别找到不同的出路，适合登在报纸上登在新闻纸上，适合放在手机上的放在手机上，适合放在电子报放在电子报上，这样成为一种思路的倒转，先做网后做报，把报建在网的基础之上。

    手机报2004年已经诞生了，我曾经认为手机报仅仅是一个阅读的终端，它的发展大家都会提到受到阅读器本身的瓶颈制约，我在今年十一前后去日本呆了半个月时间，我发生了一个巨大的变化，因为我有四年时间没去日本，我在日本呆了八年的时间，日本是全世界报纸读者最好的一个国家，它的朝日新闻发行量800多万，日本经济新闻发行量600多万，日本老百姓读报习惯非常好。如果大家去过日本，特别五年前去过日本，在地铁、轻轨上读报纸的人非常多。这一次去日本有一个明显的反差，读报纸人少了很多很多，因为我每天都要坐地铁，也有高峰时间坐也有非高峰时间坐，无论高峰期还是非高峰期少了很多很多。大家在地铁上干什么？看手机的人非常多，后来我每次出去大致车厢里的人，看手机的人是看报纸的人的5倍。后来我纳闷，因为我们手机功能可能太单一，太少，不就是玩玩游戏，看看短信，没有必要成天在地铁上拿个手机玩，后来我就问他们在手机上看什么？他给我举一个例子，因为有一天我在家里给女儿打电话说要去什么地方，那地方没去过，她一会儿打电话告诉我，说在什么车展坐几点几分特快，到什么车站倒车需要几分钟到那里下车要几分钟，到那地方去，一共需要1小时28分钟非常精确，我走了就是这样，她说是手机上查的东西。我们发现手机不仅仅是一个新闻平台，后来看他们的手机，手机上新闻属于滚动条，大家看电视都看到滚动条，滚动条在手机上不断滚动，除了我们知道的功能之外，还有非常强大的资讯功能，手机不仅仅是一个阅读器，而且成为一个移动的资讯平台。当然它也有它的一些瓶颈，比如手机屏幕比较小，不可能让你阅读一个几千字的文章，手机虽然可以看电视，但是手机电视看得效果不如你看42寸液晶效果好，但是手机确实成为移动的咨询平台。另外电子纸有可能成为未来报纸的一种新的介质，这种新介质投入使用和普及的时间可能是大家所关心的。因为我有一次在一个会上讲到这个问题之后，有人曾经讲，我们报社还准备贷款建一个多少亿的印刷厂，这印刷厂有没有必要干，等三年建起来刚运行两年，电子纸出来印刷厂没法干了。这周期无法预计，不如预计想得快一些，大概达到普及程度10年左右时间，现在虽然在实验室，但是在国外某些行业、某些方面已经开始应用了，主要应用是广告方面。外面的广告已经换成电子纸了，真正能够在读者手中用电子纸看报纸怎么也要10来年的时间，除了数字技术还取决材料技术。你做的东西对于纸的特性能达到什么程度，能不能弯曲、能不能书写、能不能接受移动的信号。这里面还需要很多的硬件，硬件材料的大小以及电力消耗等一系列的问题。到最后还有一个成本问题，这些技术问题如果都解决了，成本很高，在座的谁也不会买，我们看报纸5份，一年订报100多，买一个电子纸300多，有可能普及了。所以我说数字报业将成为中国报业的发展方向，而这种方向作为报业已经不仅仅是一张新闻纸，是多元媒体组合在一起的，像受众提供不同类型的，能够满足个性化需要的新闻和资讯的媒体。在这样情况之下，实际上数字报业是建立在网络平台上的一个产品链、信息链、资讯链，这时候我们编辑和记者都要发生变化。现在报社和期刊社叫文字记者和摄影记者，以后我想记者和编辑实际上是多媒体记者和多媒体编辑。不仅仅会采写文字，不仅仅会拍照片还要会摄影、录像，进行各种互联网上的技术处理和加工，才能成为一个好的记者和编辑。
    虽然报业是这样一种发展方向，我们讲了十年，在十年之内报纸还做不做？肯定还要做，大众化的报纸怎样满足分众化、碎片化要求，这是报纸现在需要精细化经营的重要方向，要对版面分析，对受众进行分析。广州日报有几百万的读者，广州日报也非常厚，但是在几百万读者中分若干个细分层次和若干碎片的，我们通过大众报纸如何满足大众读者当中各个碎片，各个细分读者的要求，把读者留住，这是报纸需要探讨的课题。
我们在做好新闻类版面的同时要做好专刊和副刊，在大众报纸读者当中，读者的细分主要不是由新闻版面细分的，主要由专刊和副刊细分的。做好专刊和副刊是留住读者，做好细分市场的关键所在。

    我今天就给大家讲到这里，希望我的发言能够对大家有所帮助，谢谢大家！