田珂（北京世纪华文国际传媒咨询有限公司总裁）

    田珂：谢谢大家，非常感谢韩总理大家带来精彩的演讲。非常欢迎大家参加广告价值报告会。剩下一点时间送大家一点数据，这数据是这几年监测的各类报刊市场走势的概述，这数据对报刊热来说，对下一步办刊有一定启发，对于广告主和广告公司来说，这些数据有可能对你投放计划有一些影响。

市场总量对比，从全国监测主要报刊来说有IT、时尚、女性、家庭、时政、旅游、家具、育儿、儿童、生活健康、美容、游戏、摄影、摄像、收藏爱好等。从2006年6月做的问卷监测来看，从全国30个城市的监测截取10个城市的数据发布。主要十个城市的具有一定的代表性，基本上可以代表全国报刊发行的走势。总销量女性家庭、时尚、IT排名前三位。

各类增长情况，05年-06年IT类、时尚类、汽车类整体呈下降趋势，只有女性家庭、经济商业类、旅游类等报刊总销量有上升的趋势。各类市场份额，IT类、时尚类均占10%，家庭和文摘占11%，时政占8%，经济商业占7%，其他类占20%，包括军事、生活、健康、儿童、动漫、英语、育儿等。

女性家庭、经济商业类、旅游类期刊在这几年中是增加的，其他的刊物没有明显增加的趋势。都市报从全国来看，都市报有三种局势来体现，一个特征是一城一报，这个报具有一定的垄断地位，能够占50%左右的市场份额，特征是与其他的同类媒体差距比较大。比如北京晚报占市场份额超过50%，青岛半岛都市报市场份额超过60%。

局势2，两报相争，尤其早报、晚报各占一个市场，早报比如天津的每日新报，晚报吉林晚报，合肥晚报、西安晚报等情况，基本上占据了相同份额，各占据一块市场，一个占据早晨，一个占据下午。这种情况是两强并进，两报市场份额差距不是特别大，共同控制着城市的总销量，通常以错位竞争的形式来进行竞争。

局势3，有几份都市报共同占据市场，比如广州日报、羊城晚报、南方都市报，济南的齐鲁晚报，山东商报，重庆晚报、重庆商报、重庆晨报等属于三足鼎立。

这几年时尚类期刊中刊占90%，月刊占86%，内容来分服饰类35%，男性类占13%，半数以上为综合内容。零售价格16元以上68%，20元以上48%。

从全国城市来看，选取北京、上海、成都、沈阳、杭州、重庆等十个，从高码洋销量，前三名是瑞丽服饰美容、瑞丽伊人风尚，时尚伊人。低码洋销售是都市丽人，上海服饰，女友家园。时尚杂志类三大销量城市上海、北京、杭州，瑞丽杂志在高码洋杂志的市场份额超过1/3。

时尚类期刊从2005年上半年到2006年上半年零售价16元以上杂志总销量呈坡型下滑，到2006年下半年，以瑞丽为主主要的竞争刊物销量在7-9月又呈现上升的趋势，近两年来，高码洋杂志大环境不稳定，以瑞丽、时尚、ELLE、VOGUE有增长的空间，在全国期刊杂志在下降，只有这四个杂志是平稳上升的趋势，多数杂志是下降的。

时尚类期刊还有一部分是男性杂志，这两年全国时尚类杂志零售总量也是坡型上升的趋势，定位比较准，比较细，专门供一些时尚男性看的杂志，所以销量从监测结果来看，属于缓慢上升的趋势。

女性家庭类期刊从2005年家庭类期刊变化幅度较大，从图上可以看出销量是上涨的。西南城市包括成都、重庆、武汉，女性家庭类杂志总销量有上升趋势，北京、广州等一线城市销量趋于饱和。女性家庭类杂志有向二级、三级城市扩张的趋势。在一线比如广州、上海、北京大城市，基本上属于饱和趋势。

生活健康类期刊，近两年来十城市生活健康类杂志总销量呈现下降的趋势。从大城市来看，北京、上海趋于饱和。汽车类杂志，随着这几年汽车在生活中越来越多，竞争越来越激烈，而汽车类杂志目前的销量也在下降。汽车类期刊的市场份额图，汽车之友占18.05%，汽车导购11.79%，车主之友是11.01，汽车杂志占9.01%。

近几年北京、上海、广州旅游类期刊总量呈上升趋势，目前有很多媒体在向这方面投资倾斜，实际上随着人们生活水平不断提高，旅游类的报刊越来越受欢迎，从监测结果来看，销量逐渐上升的。IT类报刊，从IT类报纸来看，电脑报是一报独大，占全国市场61%，电脑商城报占15%，大众上乘占11%。IT类电脑爱好者占23%、电脑报占19%，微型计算机占19%。

时政期刊，有的期刊这城市排前面，有的期刊这城市发的比较好，从城市平均来看，环球占19.41%，南方人物周刊占14.61%。儿童类期刊米老鼠占据的市场份额是21.97%，小公主占17.17%。

    今天就向大家介绍这些数据，这数据对我们办刊、办报，以及作为广告投放人都是一个有用的参考，谢谢大家！