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　　就渠道过剩时代媒介如何来评估它的价值，如何来打造它的核心竞争力，实际从内容角度来说我认为有两个方面，一个就是你能否在外部资源的社会共享的情况之下你能够给人提供别人没有的，创新的，这样的一些内容和产品。或者说你在大家都能够共享的外部资源，比如外部信息资源之上，你能否给人们提供在这个基础之上的附加价值，这就是内容方面竞争来衡量媒介价值的两个非常重要的标示。

从创新能力角度来说我们现在媒介产业实际上也被称作为创新产业，因为媒介真正的价值就在于它能够提供与众不同的，有价值的内容，这种创新的能力实际上体现在哪个方面，有两个层次上的创新，一个是从无到有的创新，这一点实际有些人认为很容易的，但是实际上是非常难的，有很多在我们关起门来，坐井观天的时候我们认为是一种创造，我们打开国门，打开视野翻阅历史的时候我们会发现这样一些东西发达国家在媒介产业发展的过程当中早就被人们已经用过了，甚至用烂了的一些手法。这是从无到有的一种创新，体现了没有新的东西，虽然说起来好象是一种非常无所作为消极的思想，但是它却告诉我们真正从无到有的创新是非常困难的，成本是非常高的，不是那么容易的。而我们实际上来大量的创新是发生在二级创新领域，这种创新领域是打破过去某种题材，过去某种人为的这样一种壁垒，在这种融合当中，不同题材的融合当中实现创新，实际上也就是说用某种化学变化来形成创新，来形成杂交这样的一种创新优势。

随便举一些例子，比如说像过去舞蹈是一种艺术形式，而拉小提琴也是一种艺术形式，这两种艺术过去之间是有壁垒的，是两个门类，但是有人把这个门类的壁垒打破了，就出现了所谓纯美的小提琴，出现了我们十二乐坊这样一种边弹奏，边舞蹈，边造型的艺术，这就是一种创新。比如说过去影视艺术是一个艺术门类，而声乐艺术也是一种门类，把这两种艺术门类壁垒打破之后就产生了新的艺术形式，就是MTV。

过去我们讲故事是一种文学说法，而做新闻是一种新闻反映社会真实的一种方式，但是现在在西方，除了现场直播，第一现场，第一报道的形式之外，另外一个媒体非常迅速的一种方式，就是当时过境迁之后，人们在第二时间再讲述新闻的时候，再报道新闻的时候我们讲的是新闻故事，也就是用故事的方法来重新组合，客观真实的一些资讯，但是这个资讯结构性的安排用电视的方式，这本身就形成了一个非常强有力市场冲击力的，一种新的新闻品种。同样我们在电视上看到的比如《非常六加一》，这样的一些节目价值就在于打破了明星跟普通人之间的界限，把这样被人视为不可逾越的，或者很难逾越的障碍通过六天的包装就能够打破了。实际上我们面临的创新就是在这样一种融合当中创新，当然融合当中也需要剪掉一些东西，比如像新闻创新当中一定要保证新闻的品质，新闻的规则，新闻专业的要求，把那些不符合新闻专业要求，破坏专业品质其他类别的东西，这样的一种东西把它剪掉，实际上在融合当中加加减减来实现的一种创新，谁在这方面的创新能力强，实际上哪个媒介就能够更加有市场价值，因为它能够变得与众不同，它在处理资讯，他在表现内容的时候就有自己的独特价值，这就是所谓的独辟蹊径，或者叫做脱颖而出，另外一种方式就是在现有的事实素材基础之上营造它的附加价值，因为随着市场化的发展，随着社会本身的发展，整个竞争外部资源垄断性所造成的优势，现在逐渐在市场化的竞争当中所打破，过去我们的媒介是一种独家的竞争，这样一种独家资讯的竞争很大程度是建立在一种垄断和对于外部资源消耗基础之上，这样一种垄断有的时候跟级别有关，它有的时候给业界的资源有关，谁有比较高的级别，谁就能够在这样的竞争当中获得优势的地位，这实际上支撑了过去我们媒介在这方面的优势和价值这样依托的支点，但是随着市场化程度的提高，这种社会资源，外部资源的共享程度实际上越来越高，你能报告的事情我也能报告，垄断资源的这样一种做法越来越被瓦解掉，也就是外部资源共享程度不断地提高，在这种情况仅仅靠独家新闻，独家资讯，独家的素材来获得自己的社会位置，获得自己的竞争力，这样的东西很难维持自己的竞争的优势了，这时候的竞争就开始进入到所谓附加价值的竞争，也就是说如何能够在已有的事实素材，信息素材的基础之上在这种基础之上打造别人没有的，别人很难提供的附加价值，这样的竞争我们把它称之为独到的竞争，也就是说你对于事实信息塞选标准是独到的，你对于它的解读和判断的角度是独到的，这样一种独到性如果能够有助于人们更加清晰，更加全面，更加客观，更加深刻的把握社会现实，你就为人们提供了更多的附加价值，也就是说它不在

于你告诉他什么事情，而在于你把复杂的社会现实通过有限的媒介窗口奉献给社会的时候，你为人们看得比较省精力，省时间，省出很多的代价，让人们看的更加清晰完整。这些都是营造媒介的附加价值最主要的一些方面。

比如说像讲到这种有序化的排列，它有赖于在纷乱复杂的，很多很多的事实变换资讯当中依据特定这种选择标准来选择哪些东西可以报道，哪些突出加以报道，就像有人说的，说媒介的价值就在于界定人们看到什么，以什么比例看到，从什么角度看到，这是媒介当当前一种价值突出的体现，对于普通人而言，他直接的经验不在意应对如此复杂的社会现实，所以在他面前呈现的世界是一个烦乱的世界，如果有某一个媒介可以通过它有限的新闻窗，有限的媒介窗，通过报道十件二十件事，能够让他有效，深刻的，比较安全这样一个社会现实的时候，这个媒介对他来说自然有价值的，因此这样一种价值标准，这样一种比例的强调这实际上并不仅仅是一种业务手段，而是一种社会的价值判断，而这样一个价值判断如果很高明的话，很有特点的你这个媒介对于社会的价值就会很高，另外一个角度你能不能把一种社会比较难理解的事情，比较难消化的事情能够用大家容易占有的方式去占有它，这就是所谓的转移能力，消化能力和表现能力，这是表现媒介这样一种非常专业能力的，媒介真正专业能力是表现在它的转化能力上，它能把一些小众的内容能够转化大众可以听得懂的普通话，大众可以分享的内容资源，内容产品，还可以把一些很复杂的一种社会现象通过比较具像化，个别事实的点燃，让人们通过这样一个具象的事实去把握一个社会的复杂过程和复杂的社会现象，这些都是媒介专业能力的一种体现，这样的媒介都被视为是很有价值的媒介。

比如说观察一个城市的现代化程度有很多指标，但是我们可以通过一个特别具有感性的角度，比如说看公共厕所的程度，如果一个媒介选择类似这样的角度去反映一个复杂的社会现实的时候，人们会觉得这个媒介是有价值的，观察一个社会的人群保护状况，我们可以通过在押犯人这样一种人权保护状况，合理的，合法的权益是否得到足够尊重这样一个角度去观察，一个社会人群保护状况的时候，这个角度对于整个一个业态，整个的社会面是有一个非常好的反映的。